Loạt ảnh gồm 15 bức ghi lại những khoảnh khắc cựu HLV Ferguson dẫn dắt M.U tới vinh quang trong 27 năm làm việc tại Old Trafford. Mỗi bức ảnh đều có chữ ký của nhà cầm quân này và các cựu danh thủ như Paul Scholes, Cristiano Ronaldo, David Beckham. 
Sir Alex bên cạnh một bức ảnh đem bán đấu giá. Các khách mời sẽ tham gia đấu giá đến hết ngày 5/10. Toàn bộ số tiền thu về sẽ được chuyển cho Quỹ nhi đồng Liên hợp quốc UNICEF, nhằm ủng hộ trẻ em thiếu may mắn tại Việt Nam. Việc bán đấu giá ảnh Sir Alex Ferguson là hoạt động từ thiện đầu tiên kỷ niệm 15 năm hợp tác giữa M.U và UNICEF.
"UNICEF là một đối tác tuyệt vời của M.U. Công việc họ làm thật đặc biệt khi dũng cảm đối phó với tình trạng nghèo đói, lạm dụng và khai thác trẻ em. M.U sẽ đóng một vai trò trong chiến dịch đó", Sir Alex, người đồng thời là một đại sứ của UNICEF, phát biểu.
